2020-02-25
客戶背景：
客戶為高端住宅家裝設計公司，在江浙滬有多家分公司，但各個分公司的網站差異性較大，對于品牌塑造、宣傳推廣極為的不便，同時推廣轉化成本逐年的增高，公司急需在獲客這方面有明顯的突破；
優化難點：
1）網站包括包含多個域名，以及城市站，整體收錄值較高，但有排名關鍵詞數量偏少，整體預估流量值較低
2）搜索核心城市站點特征詞，沒有展現對應的品牌站點信息；城市站未有起到應有的曝光和獲取用戶咨詢的作用
3）裝修設計行業，行業詞搜索排名結構中，以平臺站點居多，權重3-7之間，以5-6居多，少數微百度產品等，企業站競爭排名難度較大
4）官網SEO 優化潛力較大，未來SEO可優化工作量較大，挑戰較大
問題分析：
1）頁面Meta信息重復度較高，關鍵詞密度較低，流量詞輻射范圍狹窄
2）多個版塊存在相似度過高的現象，部分頁面相似度超過90%，高度相似頁面易被搜索引擎判定為重復頁面，影響頁面排名，影響網站質量的評定和權重的增長。
3）關鍵頁面缺乏轉化入口，導致大量有效流量資源浪費。
4）用戶搜索詞未合理部署，頁面設計未考慮用戶體驗和轉化因素。
應對策略：
1）用戶需求拓展，將用戶需求轉化為核心流量關鍵詞，通過關鍵詞的優化，獲取用戶的真實需求，提升網站的咨詢轉化
2）關鍵詞分類，根據行業分析，將關鍵詞按照品牌、業務、地域、裝修風格、空間面積、預算區間等進行劃分，覆蓋全部目標人群
3）結合拓展關鍵詞，對網站結構、布局、關鍵詞布置等方面提出具體站內優化方案，解決站內問題
營銷過程及效果：
1）一一解決分析出的問題，重點在結構和關鍵詞方面的優化
2）解決了關鍵詞的布置問題，優化后關鍵詞庫總數增長了1倍
3）解決頁面收錄高不展現的問題，提升頁面質量度，減少頁面相似度，優化頁面體驗及轉化入口，網站流量穩步提升
4）轉化數據也在內容優化完成后，穩步上升；季度有效咨詢數量同比上升超過50%
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